自創品牌《五月花》在1968年投入衛生紙市場後，開啟了永豐餘在臺灣家品產業的發展。從「紙」出發，卻不以「紙」為滿足 -- 在企業營運與品牌經營的每一個環節，永豐餘以超越消費者想像的開拓精神（to blaze a trail），挑戰商品的創新。這是永豐餘消費品實業追求的本質，也是持續創新至今，最柔軟的堅持。